O potencial da classificação da Universidade, Alta e Sofia, como Património Mundial da Unesco para divulgação do destino Coimbra

Abstract

A grandeza, notoriedade e potencial da Universidade de Coimbra e sua imagem, permitiu não só dar o título ao presente trabalho, como também ser o objeto central de estudo. A classificação atribuída pela UNESCO, que a coloca junto de outro património mundial da Humanidade veio reforçar a sua importância ao nível nacional bem como ao nível internacional. Com o recurso à literatura consultada, foi possível perceber como se desenvolveu todo o processo de candidatura e que, mais tarde, levou à classificação. Após a classificação também a imagem do destino turístico onde o património se insere mudou, naturalmente. É a imagem que motiva o turista a deslocar-se até determinado local, e assim sendo, importa perceber e compreender o que foi feito, de modo a divulgar a nova imagem do destino turístico de Coimbra. Tendo como objetivo central do trabalho, compreender e interpretar o potencial trazido pela classificação UNESCO para o destino turístico de Coimbra, procedeu-se à realização de entrevistas. As entidades entrevistadas foram selecionadas de acordo com a sua pertinência e possível contributo para o estudo em questão. Os resultados recolhidos dão conta que a divulgação do património não é eficiente, que a imagem do destino turístico de Coimbra é a própria Universidade e que o número de turistas aumentou após a classificação da Universidade de Coimbra como património mundial da Humanidade.