Quais os elementos primordiais da visão do público-alvo para a construção de uma embalagem para o setor de maquilhagem?

Abstract

A presente investigação investiga os principais elementos valorizados pelo público-alvo na criação de embalagens para produtos de maquilhagem. Partindo da importância do packaging como fator de diferenciação e comunicação de marca, a investigação analisa aspetos como cor, forma, tipografia e textura, com base em revisão teórica, entrevistas e estudos de caso. Os resultados mostram que os consumidores valorizam embalagens apelativas, funcionais, sustentáveis e alinhadas com os seus valores. Conclui-se que a embalagem, além de proteger o produto, desempenha um papel central na experiência emocional e na decisão de compra.This study investigates the key elements valued by the target audience in the design of makeup packaging. Recognizing packaging as a key tool for brand differentiation and communication, the research focuses on aspects such as color, shape, typography, and texture, supported by literature review, interviews, and case studies. Findings show that consumers value appealing, functional, sustainable packaging that reflects their personal values. It concludes that packaging plays a central role in the emotional experience and purchase decision.