O Impacto das Marcas Próprias na Distribuição Moderna em Portugal

Abstract

As Marcas Próprias fornecidas pelas grandes superfícies dos Grupos de Distribuição surgiram como marcas simples e fracas. À medida que estas marcas começaram a crescer, ganharam novos contornos e desenvolveram as suas próprias características, evoluindo para marcas competitivas. As Marcas Próprias apresentam um impacto tendencionalmente positivo no mercado, que tem levado a uma quota de mercado cada vez maior. Atualmente estas marcas são vistas como uma vantagem competitiva capaz de alcançar ainda mais consumidores. Esta investigação tem como objetivo estudar a temática das Marcas Próprias, incluindo naturalmente as suas características e atributos como as principais interações que ocorrem na envolvente que as rodeia. Neste sentido, procuramos compreender como é que as características que compõem estes produtos, por exemplo o preço e a qualidade, podem influenciar o Comportamento da Consumidor. Os atributos destes produtos tendem a funcionar como instrumentos de diferenciação capazes de oferecer valor aos clientes e favorecer o seu posicionamento em relação à concorrência. O que por sua vez, levou-nos a questionar sobre a competição acesa entre as Marcas Próprias e as Marcas do Fabricante, que começa pela disputa dos consumidores e estendese à luta pelo controlo do canal de distribuição como pelo poder de negociação. Procuramos ainda, analisar como é que a propagação das Marcas Próprias e a concentração da Distribuição Moderna, principalmente pelos Grandes Grupos de Distribuição, se tem disseminado pelos diversos formatos de lojas. No decorrer desta pesquisa constatamos que outra variável pertinente que pode catapultar o consumo das Marcas Próprias corresponde às Condições Económicas em que se vive. Assim, a crise económica em Portugal pode ter ajudado a aumentar o volume de vendas das Marcas Próprias. Assim, para que os Grupos de Distribuição continuem a aumentar a quota de mercado das suas Marcas Próprias e a beneficiar da sua rentabilidade, devem ajustar as suas estratégias às exigências do seu público-alvo e inovar nos atributos dos seus produtos de modo a comunicar uma proposta de mais valor e atingir a satisfação dos consumidores, promovendo uma imagem positiva e a formação de lealdade à loja.