Os influenciadores na era das redes sociais: "A Maria vaidosa" e os mecanismos de influência digital

Abstract

Considerando a atualidade dos influenciadores digitais e as redes sociais dentro dos novos media, são ainda poucos os estudos específicos sobre a influência dos mesmos na formação de opiniões dos seus seguidores em Portugal. O presente projeto procura compreender qual é o efeito real dos media na era destas plataformas sociais e se estes possuem de facto um poder limitado face às interações sociais nos processos de influência como afirmava Lazarsfeld (1948), bem como perceber se os novos media ampliaram este processo através dos seus mecanismos de comunicação e formação de redes de interação social e se, os influenciadores digitais que deles emergem podem ser considerados os líderes de opinião de acordo com a proposta de Lazarsfeld (1948). Especificamente, este estudo tem como objectivo identificar as formas de interação e comunicação incluídas em duas redes sociais da vlogger portuguesa Mafalda Sampaio, através da análise das mesmas, dos seus conteúdos e dos comentários dos seus subscritores e seguidores utilizando-os num quadro de comportamentos e atitudes relativamente à influenciadora, com o intuito de compreender que valores lhe atribuem e se valorizam a sua opinião. Por fim, pretende-se com este trabalho comprovar que Mafalda Sampaio é de facto uma líder de opinião da atualidade segundo o Modelo Two-Step Flow of Communication.