A perceção dos consumidores com mobilidade condicionada sobre a oferta de moda, estudo de um caso

Abstract

O setor da moda está em constante movimento, a cada nova estação, a cada novo ano, são várias as cores e os padrões que vão surgindo, nos mais variados modelos. Sempre à procura de novidades, o mundo da moda funciona a um ritmo alucinante. No entanto, é necessário por vezes, pararmos e olharmos o mundo com mais atenção e detalhe, para que consigamos perceber, se entre tantas outras coisas, o vestuário que estamos a criar e posteriormente a produzir, é acessível a todos os consumidores. O presente estudo, tem como objetivo compreender qual a perceção dos consumidores com mobilidade condicionada, sobre a oferta de moda, em Portugal. Pretendemos compreender se a indústria da moda, no nosso país, tem resposta para as necessidades deste nicho. Porém, não nos limitamos apenas a encontrar a resposta para esta questão. Pretendemos ir mais longe e compreender quais são as dificuldades que estes consumidores apresentam, relativamente à compra e posterior utilização das peças de roupa. Entre linhas e agulhas, percebemos que o marketing se torna uma peça chave, em todo este processo de inclusão. Devido às suas características naturais, à proximidade que tem com os consumidores, pelo acompanhamento sucessivo que faz às novas tendências de mercado e às várias vertentes que se têm vindo a desenvolver. “Foi-se o tempo em que a meta era ser exclusivo. A inclusão tornou-se a nova tendência.” (Kotler, Kartajaya, & Setiawan, 2017, p. 18). Os profissionais de marketing são as pessoas certas, para incutirem esta consciencialização nas empresas e inclusivamente, no setor da moda.