A influência do neuro conteúdo digital de marcas de fast fashion no envolvimento com o consumidor da geração Z

Abstract

O objetivo principal visa compreender como essas estratégias influenciam o envolvimento dos consumidores da Geração Z. Recorrendo a uma metodologia mista: qualitativa, com um Focus Group com consumidores com idade inferior 22 anos, onde discutiram a perceção e envolvimento com o conteúdo digital; e quantitativa, com um inquérito por questionário para analisar a influência do neuro conteúdo digital no envolvimento do consumidor da Geração Z e a análise de expressão facial. As principais conclusões deste estudo mostram que as estratégias de neuro conteúdo digital têm um impacto significativo no envolvimento emocional e comportamental dos consumidores da Geração Z. Esta pesquisa apresenta uma visão abrangente da literatura relacionada com os benefícios de incluir conteúdo neuro para criar laços dinâmicos com estes consumidores que são tecnologicamente avançados e expostos a vários estímulos digitais. O estudo também destaca futuras implicações gerenciais para as marcas de Fast Fashion.