Employer branding : case study colep - Portugal e Brasil

Abstract

O estudo deste trabalho insere-se na implementação de uma estratégia de Employer Branding, onde uma das preocupações seria a retenção e a motivação dos colaboradores. Perante o Enquadramento teórico, este assume que o Employer Branding assenta em algumas áreas, tais como, a Marca Interna da empresa, Comunicação, Recrutamento, Cultura, Valores e Políticas, Aprendizagem, Inovação e Desenvolvimento, Reconhecimento, Segurança e Responsabilidade Social. Em cada uma destas áreas foram inseridas outras dimensões para existir uma maior sedimentação. Neste estudo foram abordados conceitos, tais como, Branding, Marketing Relacional, motivação, entre outros, onde todos estes conceitos se relacionam com o Employer Branding e o E.V.P (Employer Brand Preposition).