A sustentabilidade na indústria da moda e os seus consumidores num mundo digital

Abstract

A moda é uma das indústrias com maior repercussão socioambiental negativa, e por isso é imprescindível uma mudança voltada para a sustentabilidade. A cadeia de produção desta indústria envolve métodos demasiado exigentes para os recursos que o planeta tem a oferecer. Neste sentido o consumidor está cada vez mais consciente e preocupado com os materiais utilizados para criar uma peça de roupa e atento a critérios de compra mais ecológicos, sustentando um sistema circular, contrário ao sistema que tende a predominar atualmente. No entanto, para haver uma mudança disruptiva, é necessária uma transformação generalizada nos padrões atuais, acabando com o denominado consumismo. Esta investigação tem como objetivo compreender os aspetos que influenciam a intenção de compra de moda sustentável por parte dos consumidores, conduzindo assim a uma perceção das marcas de moda sustentáveis numa era digital. Assim, o primeiro foco desta dissertação é explorar os conceitos intrínsecos dos termos sustentabilidade e economia circular, relacionando-os com os impactos que a indústria da moda desencadeia, quer a nível ambiental, quer a nível social. Posteriormente, o estudo visa entender as relações entre a preocupação ambiental, a consciência do consumidor de moda e adaptação à evolução digital, e como estes podem influenciar a intenção de compra, no âmbito da moda sustentável. A partir de um inquérito por questionário, distribuído online, com um processo de amostragem aleatório, foi possível concluir que por mais preocupações que os consumidores tenham sobre a sua forma de consumir, existem variados fatores que os impedem de agir na hora de optar por bens mais sustentáveis, nomeadamente o preço. Concisamente, a investigação evidencia as limitações instituídas na presente economia linear, demonstrando as dificuldades no caminho da transição para um mundo mais sustentável. Este estudo é relevante para investigadores da área do comportamento do consumidor porque auxilia na compreensão das escolhas dos consumidores e pode ajudar as marcas a identificar oportunidades ou lacunas nas necessidades dos consumidores. Sugerese em investigações futuras que se continue a estudar o índice de transparências das marcas, uma vez que, impulsiona as próprias marcas a melhorar as suas práticas, promovendo assim uma indústria mais sustentável.