A impressão da fotografia na era digital: perceção e tendências entre as gerações Millennials, Z e Alpha no mercado português

Abstract

Num mundo cada vez mais digitalizado, a fotografia impressa mantém um papel simbólico e emocional importante, especialmente entre gerações que cresceram rodeadas de imagens digitais. Esta dissertação tem como objetivo compreender as perceções, motivações e barreiras associadas à impressão fotográfica entre as gerações Millennials, Z e Alpha em Portugal, num esforço de mapear tendências de consumo relevantes para o setor. A investigação foi realizada em colaboração com a FUJIFILM Portugal, integrando uma abordagem quantitativa com base na aplicação de um questionário online, que recolheu 185 respostas válidas. A revisão de literatura destacou o valor afetivo atribuído à imagem impressa, a nostalgia visual e o papel da fotografia na construção da identidade digital. O enquadramento de mercado, baseado nos dados da Futuresource Consulting e do Digital 2021, revelou a crescente valorização de produtos personalizados e a preferência por serviços de impressão práticos e acessíveis. Os resultados empíricos confirmaram que, embora a frequência de impressão seja pontual, existe um forte desejo de imprimir mais fotografias — travado por barreiras como o preço e a falta de hábito. A maioria dos inquiridos associa a fotografia impressa à durabilidade, partilha familiar e preservação da memória. Com base nos resultados obtidos, são apresentadas recomendações práticas para a FUJIFILM, nomeadamente o desenvolvimento de aplicações móveis intuitivas, modelos de subscrição acessíveis e estratégias de comunicação que valorizem a carga emocional da fotografia impressa. Este estudo contribui para o entendimento do papel da imagem física na era digital e oferece pistas estratégicas para marcas que operam no setor da impressão fotográfica.