Multimoto S.A. - Criação de um modelo simplificado para a avaliação de campanhas publicitárias

Abstract

RESUMO O presente relatório de estágio foi realizado na sequência de um estágio curricular ocorrido em 2022, na empresa Multimoto Motor Portugal S.A – uma empresa que se dedica à comercialização e distribuição de motociclos. O seu principal objetivo é desenvolver um método de análise para as campanhas publicitárias realizadas pelo departamento de marketing. Para analisar os resultados procedeu-se ao cruzamento de variáveis. Deste modo foram criadas tabelas e aplicados rácios entre as variáveis descritas que procuram identificar a aceitação dos modelos comercializados. A empresa alvo de estudo encontra-se em franco desenvolvimento traduzido por um volume de negócios crescente. Neste contexto considera-se muito útil a construção do modelo de avaliação para as campanhas de comunicação que poderá ser replicado para as diversas marcas representadas pela empresa fornecendo assim uma maior objetividade na interpretação dos impactos das campanhas a todo o portfólio de produtos da empresa.