Consumo de luxo inconspícuo e sustentabilidade: motivações e comportamento do consumidor consciente

Abstract

O presente investigação analisa a relação entre o consumo de luxo inconspícuo e a sustentabilidade ambiental, procurando entender se os consumidores que preferem este tipo de luxo demonstram comportamentos que vão de encontro a princípios de consumo consciente. Este estudo tem por base um modelo conceptual sustentado na Value-Belief-Norm Theory (VBN), onde integram variáveis como a consciência ambiental, as crenças e valores intrínsecos, a lealdade à marca e a predisposição para pagar por produtos sustentáveis (Willingness to Pay- WTP). Foi adotada uma metodologia quantitativa, através da realização de um questionário online a consumidores de luxo, tendo sido recolhidas 33 respostas válidas. Embora a análise manual às respostas demonstre tendências promissoras que, com uma amostra mais ampla, poderão validar empiricamente o modelo proposto, os resultados não confirmaram estatisticamente as hipóteses formuladas. A investigação oferece informações relevantes para o aprofundamento do perfil do consumidor de luxo discreto e para a compreensão da sua ligação com práticas sustentáveis, sugerindo oportunidades futuras de investigação.